Das Kino „Im Schillerhof“ trägt das Konzept der Interaktivität sogar bis ins Kino selbst. Auf der Webseite http://schillerhof.org können nun die Besucher des Kinos selbst enscheiden, ob der Film gezeigt werden soll oder nicht. Aus Marketingsicht gesehen ist dies eine vielversprechende Idee. Denn betrachten wir den Hawthorne-Effekt, so kann vermutet werden, dass Teilnehmer dieser Abstimmung auch dazu geneigt sind, den Film dann wirklich zu schauen. So könnten vor allem Programmkinos die Filme und Spieldauer durch ihre Besucher bestimmen lassen und so ihre Besucherzahlen erhöhen.

Ob dies in der Praxis nicht aber an starren Verträgen scheitert, ist abzuwarten. Wir wagen zumindest diesen Versuch und sind sehr gespannt auf das Ergebnis der Online-Abstimmung. Wenn ihr in Jena oder in der Nähe wohnt, freuen wir uns natürlich über eure Unterstützung hier.